近年来，茶饮行业成为了许多跨界巨头争相追逐的香饽饽。传统包装饮料行业、运输行业、汽车行业都将目光聚集在了奶茶上面，一时间，奶茶行业被推向了风口浪尖，整个奶茶市场发展也前所未有的迅速。
 
为何众多跨界巨头会将目光聚集在奶茶行业呢？这显然是一个值得思考的问题，编者认为，他们这么玩有几个目的。首先，跨界本身就是一种营销噱头，是值得媒体炒作的话题，甚至可以登上热搜榜，对于品牌的知名度提升有着很大的作用，此外，奶茶本身的客户群体也是以年轻人为主，消费群体与很多未跨界之前有重合，能够帮助品牌本身带来更多的流量。
 
第二，奶茶本身就是一个非常值得投资的行业，这点从目前的市场就可以看出来，整个茶饮市场一直以一个爆发似的速度在增长，市场规模早已超过千亿级别。巨头跨界进入茶饮除了有营销成分之外，本身可能也是瞄准了前景巨大的茶饮市场。
 
随着社会的发展，消费水平的不断提高，年轻人对新式茶饮的接受程度也在一步步提升，并且年轻人这个群体还在不断扩大，行业的前景的确是不容小觑，而市场目前的品牌大多难有自己的特色，由于行业的快速发展，滋生出了许多的快招品牌，但是这种模式注定是不会长远的，而真正有实力的品牌机会则非常大。